نجاح استراتيجيات تسويق المحتوى يكون حصيلة مجموعة من العوامل مثل تحديد الأهداف بوضوح، والتخطيط المناسب، والتنفيذ الدقيق. وسواءاً كنت تهدف لإطلاق حملة استهدافية أو خطة شاملة، لا بد من اعداد محتوى قوي ومدروس جيداً بهدف جذب العملاء، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بما يخلق اهتماماً مستمراً ومتجدداً بعملك. فيما يلي نستعرض بعض الخطوات اللازمة لتطوير استراتيجية تسويقية ناجحة للمحتوى:

1.كسب دعم أصحاب المصلحة

تسويق المحتوى ليس هدفاً مؤقتاً، بل هو التزام طويل الأمد يتطّلب حرصاً واهتماماً مستمراً من جميع من له مصلحة لتحقيق نتائج جيدة. هذا يبدأ من اقناع الفريق الإداري والخبراء داخل الشركة بالفكرة، لأنه كلما كانوا أكثر اقتناعاً بها كلما زادت قدراتهم في تطوير المحتوى الابداعي الذي يعبّر عنها بالشكل الأمثل. ستحتاج كذلك الى دعم مادي لتمويل لتنفيذ الاستراتيجية على أكمل وجه وبأدق تفاصيلها.

احدى الطرق المفيدة بهذا الصدد تتمثل في التركيز على ما يمكن أن يثير اهتمام أصحاب المصلحة ويزيد شغفهم للفكرة، وكذلك على الجوانب التي تظهر إمكانيات نجاحها وبالتالي انعكاسات هذا النجاح عليهم. ثم في المرحلة التي تليها تقنعهم بأهمية المحتوى الابداعي ودوره الأساسي في انجاح أو افشال الفكرة.

2.اعرف جمهورك

تسويق المحتوى لا يركّز على تحقيق المبيعات فقط، بل يشمل كذلك زيادة وعي وتفاعل الجمهور بهدف كسب ثقتهم على المدى البعيد. لتحقيق ذلك، لا بد من  فهم جمهورك جيداً، والتعرف على احتياجاتهم وأهدافهم، وطريقة تفكيرهم، مما سيساعدك في اعداد محتوى يخاطبهم بالطريقة المناسبة التي ستترك أثراً فيهم.

3.الوصول للمعادلة الصحيحة لإثراء محتواك

يوفر تسويق المحتوى فرص عديدة للإستكشاف وفهم ما يمكن أن ينجح وما لا يمكن، مما قد تنتج عنه إنشاء مبادرات جديدة أو ابتكار أفكار ابداعية جديدة، لهذا من المهم أن تحرص على تنويع محتواك وتجربة أشياء مختلفة خلال مراحل مختلفة.

4.تحقيق أقصى استفادة من المحتوى

الاستمرارية في انتاج أكبر قدر ممكن من المحتوى يعدّ امراَ ضرورياً لأي استراتيجية ناجحة، لكنه يمثل كذلك تحدياً متجدداً حتى بالنسبة لذوي الخبرة في المجال. لعل أحد أفضل الأساليب لتجاوز هذه العقبة هو البحث عن طرق يمكن من خلالها اعادة توظيف ذات المحتوى ونشره مرة أخرى لضمان تحقيق الفائدة القصوى مما تنتجه، مما يعني أن كل قطعة محتوى أصلية تنتجها يمكن في الحقيقة أن تؤدي الى صناعة قطع أخرى/أجزاء أخرى من المحتوى.

ويمكن لهذه الاستراتيجية أن تحوي الكثير من الفوائد، فمنها يمكن توفير الوقت والجهد الذي يستهلكه صناعة محتوى جيد وتوظيفه في الترويج والتسويق، ويمكن كذلك أن تكون فرصة لاستهداف الكلمات الرئيسية المطلوبة لتعزيز تواجدك في محركات البحث عبر الانترنت، والوصول الى جمهور جديد ومختلف.